Gracias a la disponibilidad global de Internet, muchas empresas de apuestas han creado versiones en línea de sus negocios (ya que unos casas aún mantienen el servicio tradicional, recibiendo a los clientes en el mostrador de sus oficinas físicas.). Otras, como BetDirect y Betterbet, otorgan licencias a empresas de terceros para ofrecer servicios a sus clientes bajo la marca de la empresa principal. Los sitios web de las casas más populares aceptan clientes mayores de 18 años y residentes en países donde el juego no está oficialmente prohibido. Muy a menudo, estos sitios web están vinculados a casinos en línea. (Puede ver la lista de casas de línea disponibles en nuestro escáner aquí- Sugerirnos nuevas webs siguiendo este enlace.)
Entre las casas en línea, las bolsas de apuestas (como Betfair y BETDAQ) han ganado recientemente una gran popularidad. En las bolsas las apuestas se igualan automáticamente entre diferentes apostadores en un formato de “apuestas a favor y en contra”. Esto resultó en que las bolsas en línea lograran desviar una parte significativa de las ganancias de las corredores tradicionales.
Estos mercados en línea basados en la bolsa están operando con las cuotas de apuestas. En caso de éxito, el monto ganado será un poco inferior al 100%, ya que las ganancias están sujetas a una comisión de la bolsa.
Las bolsas de apuestas actúan de competidores inmediatos de las empresas tradicionales de apuestas. No tanto por ofrecer mejores cuotas en los resultados de los eventos debido a sus menores costos operativos, sino también porque permiten a sus jugadores buscar las situaciones de arbitraje, o apuestas seguras. Aunque también es posible encontrar situaciones de arbitraje en las casas de apuestas tradicionales para "cubrir apuestas," en una bolsa de apuestas los usuarios pueden ofrecer apuestas a sus propias cuotas, en otras palabras, actuar como una casa de apuestas. Al mismo tiempo, las casas de apuestas pueden monitorear la situación en la bolsa y ajustar sus cuotas en consecuencia.
Algunas casas usan las bolsas de apuestas como un medio para rastrear y evitar cuotas indeseables, reduciendo así su exposición al riesgo. Esto llevó a que algunas agencias gubernamentales en Australia (monopolistas en la prestación de servicios de apuestas deportivas) intentaran evitar la concesión de licencias a Betfair al lanzar campañas publicitarias en contra la empresa. A pesar de tales intentos, el estado de Tasmania otorgó a Betfair una licencia para llevar a cabo sus actividades comerciales. Las autoridades legislativas en Australia Occidental, por su parte, aprobaron una ley que prohibía el uso de bolsas de apuestas dentro del estado. Pero la ley pasó a ser declarada inconstitucional.
Los deportes más televisados en el Reino Unido y Europa son aquellos que cuentan con el patrocinio parcial o total de las casas en línea y las organizaciones de apuestas de mayor relevancia. A veces, los nombres de ciertas casas de apuestas y casinos en línea aparecen en las camisetas de los jugadores, vallas publicitarias y pancartas de los estadios. Las marcas de apuestas conocidas a veces están incluidos en los títulos de competiciones. “SV Werder Bremen” demandó al gobierno de su país en los tribunales por el derecho a mostrar el nombre de la casa de apuestas Bwin en las camisetas de sus jugadores, a pesar de las estrictas medidas adoptadas en Alemania y Francia contra el juego en línea. Tras la prohibición del patrocinio de eventos deportivos por parte de las empresas tabacaleras y dado el considerable presupuesto de las empresas del sector del juego, los patrocinadores tradicionales como fabricantes de automóviles, bebidas alcohólicas, bebidas no alcohólicas y comida rápida están siendo gradualmente reemplazados por empresas del sector de los juegos de azar electrónicos, especialmente en el Lejano Oriente y Europa.
